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大量可供選擇的app可能對於消費者來說一件好事，但對行銷人員來說大量的庫存使得他們很難建立起大量的活躍用戶，要實現這個目標就需要搭建一個多元化的行銷計畫。研究公司預測，由於全球智能手機和平板使用的增長，未來4年中全球app的下載量將翻倍增長。

在兩個領先的app商店——蘋果商城和Google商城——移動用戶簡直可以有成百萬的app供選擇。在2013年5月，Google在它的商城裏發佈了100萬個有效app和遊戲，這比2012年10月的70萬增長了43%。蘋果在2013年10月份，達到了100萬的里程碑，而它的增長速度要低於Google，有效app的增長數量幾乎相同。

儘管每日、每週和每月的下載數量會出現浮動，而研究公司預測，由於全球智能手機和平板使用的增長，所以未來幾年APP年度總量將會大幅增長。 Protio Research預測，到2017年，年度下載量將突破2000億——是2013年820億的2.5倍。Juniper Research預測，在這四年裏，全球下載量將翻倍增長，從2013年的800億增長至2017年的1600億。

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在這大幅增長下，用戶發現新app的最常用方法就是流覽app商店。在2013年的調查中，InMobi發現，55%的美國智能手機用戶發現新app最典型的行為就是流覽app商店。大約1/3的人是通過個人向他們推薦來搜索app的。來看搜索頻次，1/4的人會每天搜索新的app，26%的人會每週搜索。

社交媒體的份額雖然很小，但卻仍很重要，在app搜索中：1/5的被訪者表示社交網站如Facebook和Twitter幫助他們發現新的app。另外，Forrester Research發現在14%-16%的移動手機用戶通過網站搜索詞條來發現app，15%-19%通過社交網路發現。